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90后成线上消费主力 寺库单笔订单超347万再刷历史新高

作者:admin 发布日期:2019/11/15 关注次数: 二维码分享

11月15日电 11月14日23:59分,单笔豪订单达3477635元,奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显,90后/00后已经成为奢侈品购物的中坚力量,虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场,但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发。

打CALL奢单品榜单

今年双十一大促中,高端消费人士的惊人消费力再次拉高了人们的想象力,寺库线上商城单笔支付金额3477635元,创寺库单笔订单额度历史新高。单品购买的金额为67万元的RIICHARD MILLE(理查德米勒)自动机械系列经典稀缺750玫瑰金表壳款男士腕表,位列壕单品榜首。壕之外,经典硬核品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY经久不衰,依旧是众多用户的心头之爱,其中GUCCI 虎头腰包更是直播间边看边买的单品NO.1。

在美妆品类购买人群中,彩妆/护肤品类渗透率接近,约有74%美妆总体品类购买人群购买彩妆香氛,而79%美妆总体品类购买人群购买美容护肤产品;对于美容护肤品类能接受更高的产品单价,对销售额贡献更高。在排名前十的美妆品牌中,迪奥、香奈儿受消费者欢迎且对销售额贡献相对较高。La Mer,La Prairie等货单价接近/超过2000元的超高端美妆品牌,也排进寺库前十很受欢迎美妆品牌。

今年的双11,寺库的美妆品类对于今年5月的布局一一应验,面膜、化妆水、面霜等常规面部护理品类优先消费升级,90后、00后越来越注重自己的脸部保养,对于美妆品牌来说,更多人开始选择一线大牌。



随着健身行业在过去两年成为了新一轮的风口,奢侈品运动款的市场潜力同样不可小觑。各奢侈品牌纷纷抓住了这一巨大的市场机遇,纷纷推出运动款来瞄准年轻一代消费群体以及定位更多的男性消费群体。50%以上的线上消费者年龄在18岁-30岁,90后成为线上消费主力。但是三线及以下城市呈现强劲的购买增速和购买力。低线城市的奢侈品网络消费者与一、 二线城市相比,在购买特征和日常偏好上有着较大差异。在低线城市的消费者中,30岁以下的年轻男性占比较高,且愿意在男装、男鞋、3C数码和美容护肤等品类中花费更多。备受精致的居居精90后/00后们欢迎的拼接 、金属、刺绣等年轻元素已经超越成熟元素荣登很受欢迎榜单,男士在奢侈品消费力上的能力不容小觑。

但受购买渠道的限制,低线城市的用户对于大额高端消费更依赖线上奢侈品品牌官网以及寺库这类型有保障的电商平台,专家预测,未来低线城市爆发奢侈品消费热潮,吸引更多类似寺库这一高端消费的综合性平台的继续深挖。

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